L’IA, un incontournable dans le marketing d’influence

Selon une étude Deloitte, 87% des entreprises utiliseront des logiciels IA d’ici 2020 que ce soit dans leur département marketing ou dans les autres. L’intelligence artificielle aurait, en effet, des résultats très prometteurs, notamment dans le domaine du marketing d’influence.

L’essor du marketing digital et de l’influence

Cette année est en passe de marquer un tournant dans l’histoire du marketing puisque pour la première fois, les dépenses publicitaires dans le digital devanceront celles de la publicité traditionnelle aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.

On voit notamment apparaître l’essor du marketing d’influence avec une augmentation de 63% des demandes de partenariats faites par les marques aux influenceurs entre 2017 et 2018. Et la tendance n’est pas prête de s’essouffler pour l’année de 2019 !

L’IA, nouvel outil du marketing d’influence ?

L’étendue de la connaissance humaine étant limitée, l’intelligence artificielle paraît être l’outil complémentaire idéal dans la recherche de nouveaux influenceurs. En effet, en raison de son objectivité et de son large volume de data, l’IA va pouvoir organiser les influenceurs en fonction de leur pertinence sur un sujet ou une marque donnée en mesurant certains KPIs comme la part de voix ou le taux d’engagement, et ainsi éviter toute tentation de choisir un influenceur en fonction seulement de son nombre d’abonnés.

L’IA va donc être un outil de support pour toutes les opérations liées au marketing d’influence tels que la segmentation, le ciblage ou encore le scoring, technique d’affectation d’un score à un influenceur.

L’action humaine en dernier ressort reste, cependant, un outil très efficace pour repérer le potentiel d’un influenceur.

De plus, l’IA permet une meilleure mesure du ROI et ainsi une compréhension plus précise des répercussions de l’action d’un influenceur dans la stratégie marketing d’une marque. Cette dernière peut ensuite, si elle le souhaite, réaliser des prédictions comportementales grâce aux analyses faites par l’IA.

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