Unilever pour plus de transparence dans l’influence

Unilever appelle les annonceurs à améliorer la confiance, la transparence et la mesure dans le marketing d’influence

À Cannes, le CMO d’Unilever, Keith Weed a annoncé la volonté d’Unilever d’apporter plus de transparence dans le marketing d’influence en combattant la fraude dans l’écosystème du Digital, en créant une meilleure expérience pour les consommateurs et en améliorant la capacité des marques à mesurer l’impact de l’influence.

Le marketing d’influence se développe fortement depuis quelques années dans le mix des entreprises. Celui-ci permet aux marques de se connecter aux consommateurs finaux grâce aux audiences des influenceurs. Cependant, ce développement s’est accompagné de mauvaises pratiques comme les faux followers, la fraude ou encore les robots qui portent atteinte à la confiance dans cette pratique. En parallèle, les marques ont des difficultés à mesurer efficacement leur campagne d’influence.

C’est pourquoi Unilever a annoncé 3 principes forts :

  • Transparence des influenceurs : Unilever ne travaillera pas avec des influenceurs qui achètent des followers
  • Transparence des marques : Les marques d’Unilever n’achèteront jamais de followers
  • Transparence des plateformes : Unilever va privilégier le travail avec des plateformes d’influence transparente et qui aideront à améliorer les pratiques

Chez Sampleo, nous pensons que c’est une excellente initiative d’Unilever.

En tant que spécialiste de la nano-influence, nous n’avons pas de risque d’avoir de faux followers au sein de notre communauté. En accord avec la WOMMA (Association du Marketing de Bouche à Oreille), nous appliquons les meilleures pratiques en toute transparence. Enfin, nous permettons à nos clients de pouvoir mesurer l’impact des campagnes d’influence que nous faisons à travers divers KPIs tels que :

  • la portée online, la portée offline, le nombre d’UGC grâce à notre technologie propriétaire
  • l’impact sur les ventes et étude post test avec nos instituts d’étude partenaire

Et vous, où en êtes-vous du Marketing d’Influence ? N’hésitez pas à nous contacter.

 

Pour lire la communication d’Unilever, c’est ici

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