Heineken marque l’essai !

En Irlande, Heineken a souhaité faire vivre une expérience unique à ses consommateurs avec une PLV et une mise en scène plus qu’originale.

Dans un magasin Tesco, les acheteurs s’apprêtant à attraper un produit Heineken ont été coupés dans leur démarche par une voix en haut-parleur leur demandant s’ils souhaitaient remporter des places pour la Coupe du Monde de Rugby 2015. Le jeu « Fight or Flight » (se battre ou fuir) est lancé. Ravis, ils sont amenés à faire tourner une pièce virtuelle via un écran tactile leur permettant de savoir s’ils sont les heureux gagnants … Mais la participation ne s’arrête pas là : un groupe de Maoris les surprend avec un Haka traditionnel ! Les consommateurs doivent reproduire leur danse et la meilleure prestation remporte les billets.

Une curieuse manière d’engager leurs clients dans une expérience sportive et amusante et de faire parler de la marque en créant le buzz. A voir et à revoir !

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